近日，阿里巴巴集团宣布，正联手旗下淘宝电影、天猫，发力电影衍生品市场，目的是为电影粉丝搭建一个能够快速、便捷购买正版电影衍生品的平台。近期热映的迪士尼旗下漫威影业的作品《复仇者联盟2》（下称“《复联2》”），成为尝试这种新模式的首部进口大片。
之前每当有进口大片上映时，电商都会竞相推出低价票促销赢得观众，但是这次阿里巴巴集团整合旗下资源，和《复联2》的合作走得更远，其所打造的互联网 电影的衍生品电商新模式正在浮出水面。
授权电影周边产品商机无限
在国内，电影周边产品售卖并不是新鲜事，以往一部火热影片或者明星在剧中的亮眼服饰往往会第一时间成为网络爆款。如今引人注目的是，天猫借势《复联2》上架的衍生品均为迪斯尼统一授权的正版衍生品，种类也早已超越走实用路线的衣服和小服饰。
在天猫的《复联2》周边页面可以看到，这个专场包括了奥迪、乐高、科沃斯、孩之宝、李宁、伊利等40多个品牌发布的《复联2》衍生品，这些品牌均获迪士尼正版授权。
除了服饰、鞋包这样的传统周边，还有一些特别的品牌定制产品。比如周大福三款限量复仇者联盟系列手链（上映当天13点左右售罄）；伊利复仇者联盟限量珍藏版纯牛奶（上映当天售出近3000箱）；科沃斯限量版钢铁侠扫地机器人；奥迪TT复仇者联盟限量版（绿巨人版、雷神版、美国队长版和黑寡妇版奥迪TT已被买下，钢铁侠版被杭州买家以76.5万元拍得）。
